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    家具業的這個冬天真的有點冷

    更新時間:2018/11/29 10:44:16    瀏覽次數: 426     文章來源:
     南方常有暖陽,北方已經入冬。

      2018年的冬天,中國家具業整體形勢如何?從各方數據分析,家具業的這個冬天真的有點冷。

      10月底,各家具上市企業三季報紛紛出爐,綜合來看,上市公司整體處于穩步增長狀態,但增速普遍放緩;部分企業凈利潤出現負增長,有的首次虧損,經營狀況令人擔憂。

      有關部門編制的家具制造業景氣指數已持續數月低迷。行業再度進入拐點。

      增速總體放緩,市場兩級分化提速

     

      年年說寒冬,家具業似乎已經對此麻木。但今年的數據確實不太好看。


      數據顯示,2018年上半年全國家具行業利潤總額223億元 同比下降6.1%。再來對比上市企業今年三季報營收數據,可以看出,多家企業營收上漲,但三季度增速較一二季度放緩,同時部分企業凈利潤出現負增長。

     

      行業整體景氣程度持續下滑:中國輕工業經濟運行及預測預警系統數據顯示,8月中國家具制造業景氣程度88.40,處于“較冷”區間。而據臨沂物價局統計,三季度家具類周價格指數收于985.53點,同比下跌139.81點,環比下跌43.13點。

      行業整體虧損額度逐年提升:2017年家具行業虧損總額達到22.5億元,比2016年同期增加3.2億元。到2018上半年全國家具制造業企業數量已經增長至6217家,其中虧損958家,虧損面為15.4%,虧損總額已達20.6億元,接近2017全年虧損額度,企業兩極分化現象趨于明顯態勢。

      種種跡象表明,家具行業再次“入冬”。究其原因,從外部來看,三季度全國房地產市場回落,商品房交付量低于預期,導致家具需求量降低。這個影響或許將是長期的——多個機構預計明年房地產將繼續降溫,可以預想未來家具市場總需求量會進一步萎縮。

      人口紅利的消失,對家具業的影響也在不斷加劇。一方面,企業用工成本提升,不少家具工廠出現普工荒現象。另一方面,處于消費旺盛期的勞動人口的減少將直接導致家具市場需求量逐漸下降,而這種影響可能還將愈演愈烈。此外,經濟總量的走低亦給家具市場帶來不少負面影響。

      從內部來看,家具行業正處于變革期。消費市場的改變、消費者的消費習慣改變、新渠道的不斷涌現,致使傳統經營模式、促銷手段日漸式微。企業處于改革探索期,往往只能砸成本提速。先頭企業在掌握多數資源、市場份額的情況下,勢必吞掉末端企業的市場,致使末端企業虧損出局。而未來五年內,家具行業的馬太效應還將不斷加劇。

      寒意陣陣 企業如何裹緊冬衣

     

      寒冬遇暴雪,又到“形勢最嚴峻的一年”。與之前相比,這個冬天可能確實有點不太好過。家具行業內憂外患,亟待找到解決方案。


      既然大環境不可改變,企業應自尋出路,“開源節流”:

      1:盲目擴張搶占市場的方法已不可取。消費市場的重心正在逐漸向優質產品傾斜,企業的首要任務還是回歸產品本身,從產品的設計、功能等方面進行創新和升級,打造以產品為核心的品牌競爭力。盲目擴張、跟風或是一味用營銷來推動品牌發展都是不可取的。

      2:為迎合逐漸“變懶”的消費者,企業可根據自身業務發展需要適當擴展品類,滿足消費者“一站式購物”的需求,如成品家具企業搭配定制及軟裝,進行組合式銷售;利用軟裝、陳設、家居用品等吸引客流、增加毛利潤等。

      3:提升整體服務質量,具體包括門店體驗、物流、售后服務等諸方面。企業不光要注意對服務人員的培訓和服務設施的完善,更要注意將單純的產品陳設轉變為產品體驗,營造生活感,增加消費者的參與感與體驗度。

      4:對于企業資源、能力尚不到位的中小企業來說,不管是擴充品類還是提升服務,都需要付出相應的成本,稍有不慎就可能被這場行業的寒流凍僵。因此,企業可選擇與上下游或同類企業合作,抱團取暖。

      隨著行業集中度的提升,家具市場的競爭還將更趨于白熱化。中小家具企業可謂腹背受敵,想要過冬或許真的很難。

      不過筆者認為,各企業也無需過于悲觀。家具行業整體還是在往好的方向發展,市場自由發展的空間尚有余裕,企業新機遇也并非全無。企業若一時找不到出路,可以先查漏補缺,觀察頭部企業的動向,再有的放矢地利用自身優勢求存、發展。還是那句老話:時代正在劇變,一切皆有可能。
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